Drogas 101: ¿Qué hay en un nombre (de marca)?

Recientemente leí una súplica apasionada de un médico por profesionales de la salud dejar de referirse al medicamento por su marca. El nombre de la marca, argumentó, era básicamente solo un anuncio del medicamento.

Esto me hizo pensar, ¿cómo obtienen sus nombres las drogas de todos modos?

La respuesta es especialistas en marketing, investigadores, médicos, grupos focales, la FDA y alrededor de $ 2 millones. De Verdad.

Cuando nace una droga

Cuando una compañía farmacéutica desarrolla por primera vez un compuesto que desea probar para una posible liberación, se le asigna un código específico de la compañía para que solo aquellos con el anillo decodificador (otros en la compañía) sepan de qué están hablando acerca de. Este código está registrado en el sistema de información química de la compañía junto con su nombre químico formal. El nombre químico se ajusta a un estándar mundial que se rige por Unión internacional de Química Pura Aplicada.

Cuando un medicamento crece

Si la droga sobrevive al desarrollo,

se le da un nombre (lo consideramos un nombre genérico) basado en términos generales en la fórmula química del medicamento. Otras dos agencias de EE. UU. Hacen esto: Convención farmacopeica de los Estados Unidos y es Consejo de nombres adoptados de los Estados Unidos (USAN). Este nombre figura en el catálogo de USAN (a menudo denominado "Libro naranja") que contiene todas las drogas conocidas.

En este momento, la compañía también puede asignar una marca de medicamento (marca registrada).

Los procesos varían en diferentes países.

Muestra del ciclo de denominación del medicamento

• La compañía farmacéutica Merck creó un medicamento y le asignó el código MK-421.
• Nombre formal registrado: (S) -1- [N- (1-etoxicarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolina
• Nombre genérico asignado: enalapril
• Marca dada por Merck: Vasotec

(En caso de que te lo estés preguntando, enalapril es un inhibidor de la enzima convertidora de angiotensina (ECA), que se usa para tratar la presión arterial alta y algunos tipos de insuficiencia cardíaca).

¿Cómo diablos pasa un medicamento de Enalapril a Vasotec?

Me alegra que hayas preguntado, porque aquí es donde se pone interesante. Nombrar un medicamento es como nombrar cualquier otro producto en el mundo: se trata de marketing.

Los especialistas en marketing, psicólogos e investigadores han determinado las letras y los sonidos a los que las personas responderán mejor. Se ha encontrado que "X", "Y" y "Z" son particularmente poderosas (como en Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac y un trillón más).

"X" se ve en todo el lugar como en:

• X (abreviatura de éxtasis de drogas)
• X-Box
• Factor X
• Los archivos x
• La matriz

"X" se asocia con ciencia ficción, tecnología y drogas.

Y aunque no creas que las personas son tan fáciles de manipular, estarías equivocado. A partir de una Artículo del New York Times:

"James L. Dettore, presidente del Brand Institute... ha probado 8.400 nombres de drogas en los últimos siete años... dijeron que las letras X, Z, C y D, de acuerdo con lo que llamó "fonología", indican subliminalmente que una droga es poderosa. "Cuanto más dura sea la tonalidad del nombre, más eficaz será el producto en la mente del médico y del usuario final".

El cerebro humano crea enlaces subconscientes por todo el lugar; los especialistas en marketing son realmente buenos para explotarlos. Fascinantemente, se cree que X y Z son tan poderosos que las marcas se registran incluso antes de que existan medicamentos para ellos. (Obviamente, debería haber llamado a mi blog Bipolar-X).

Las marcas de medicamentos se eligen pensando en usted

Hay muchos factores que se tienen en cuenta al elegir el nombre de un medicamento. Dettore dice que prueba hasta 15 nombres para cada medicamento. Él mira a:

• Derechos de autor en 40 países
• Asegurarse de que la marca no sea ofensiva / engañosa en otros idiomas
• Grupos focales que hablan sobre sus sentimientos sobre el nombre del medicamento.
• Los médicos escriben los nombres de los medicamentos para ver si las farmacias pueden confundir el nombre con otro medicamento

Dettore luego envía dos nombres a la FDA. La FDA rechaza habitualmente alrededor de un tercio de las solicitudes por una serie de razones, como los medicamentos que suenan bien y los nombres de los medicamentos que parecen hacer promesas sobre el medicamento.

Las compañías farmacéuticas pueden gastar $ 2 millones para determinar el nombre, colocación en el mercado y empaques que serán atractivos para usted, el consumidor. Todo sin que lo sepas.

La próxima vez hablaré sobre por qué los médicos deberían y no deberían dejar de referirse a los medicamentos por su marca.

Imagen molecular de fluoxetina, proporcionada por Wikipedia.

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