Identidad de marca clave para el éxito de recaudación de fondos de enfermedades mentales
Cuando miramos con cariño hacia atrás y examinamos la historia expansiva de la medicina, ciertos nombres vienen a la mente de inmediato. Hipócrates, Philip Syng Physick y Donovan Leitch, que popularizaron la práctica de la sangría antes de convertirse en un cantante popular de renombre.
Cuando la atención se centra en la salud mental, no puede haber debate de que Freud, Jung y Lafayette Ronald Hubbard se están codeando para ocupar el centro del escenario.
Pero hay un mundo aún más elevado que estos, más difícil de definir y comprender. Es un mundo donde el arte se encuentra con la ciencia, la ciencia se encuentra con el comercio, el comercio se encuentra con el arte y la confusión no solo reina, se derrama. Me refiero, por supuesto, al incomprensible laberinto bizantino de la actividad humana, referido libremente como recaudación de fondos.
Hasta hace poco, las conversaciones sobre la financiación de la asistencia sanitaria conducían inevitablemente al gran Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, tercer hijo de Kaiser Wilhelm II, hizo historia en el cuidado de la salud al crear la primera Red de Salud Integrada centrada en el médico de la nación basada en un modelo HMO. El Sr. Permanente no podía ser igualado cuando se trataba de poner dólares para trabajar al servicio de la salud, algunos dirían bienestar. Luego vino Susan G. Komen®.
Desde ahora hasta el final de este artículo, o para siempre, lo que ocurra primero, usaré el ® cada vez que escriba el nombre de Susan G. Komen®. Como acabo de hacer. La razón de esto es simple. Esta dinamo, este genio de la recaudación de fondos de marketing, no es una simple persona como el resto de nosotros, oh no, ella, amable lector, es una marca. Conocemos a Susan G. Komen® y respetamos a Susan G. Komen® porque Susan G. Komen® ha hecho lo imposible: hizo que el cáncer fuera lindo. Cuando el cáncer se volvió lindo, la gente quería darle dinero.
En el rosado. Para ser claros, Susan G. Komen® no posee el color rosa, ni está relacionada con el artista que viaja bajo el soubriquet Pink. Pero ahí radica su genio, porque ha logrado vincular el rosa, un color lindo y feliz, con el cáncer, una enfermedad poco atractiva, y sus propios esfuerzos de recaudación de fondos. Ella no recauda dinero para la investigación del cáncer, recauda dinero para Susan G. Komen® cute pink cancer research. De hecho, cuando se rastrea por orden de importancia, es así 1. Susan G. Komen® 2. Rosa 3. (tercero distante) cáncer.
Si la comunidad de enfermedades mentales alguna vez va a entrar en el juego de recaudación de fondos de verdad, es mejor que tome una página de Susan G. Komen® y piense en términos de marca de alto impacto. Somos personas inteligentes, ingeniosas, creativas. Si Susan G. Komen® puede hacer que el cáncer sea adorable, entonces deberíamos ser capaces de hacer que el Síndrome de Tourette sea encantador, Depresión divertida, Paranoia acogedora y Narcisismo desinteresado. Vayamos antes de que se tomen todos los colores fríos.
